越南本地原生IP：撬动流量的关键支点
在TikTok东南亚市场中，越南凭借年轻化的人口结构和活跃的社交媒体生态，逐渐成为流量争夺的焦点。根据越南TikTok市场分析，该国用户日均使用时长超过1.5小时，且本土内容创作者占比持续攀升。这一现象背后，越南本地原生IP的崛起堪称核心驱动力。
首先，本土IP通过深度融入越南文化基因，成功打破“外来内容水土不服”的困境。例如，越南网红Trung Nguyen以街头美食探店为切入点，结合本土方言和幽默段子，单条视频播放量突破5000万次。其成功秘诀在于：
- 内容题材选择贴近日常生活（如家庭关系、街头文化）；
- 使用越南语中独特的“sida”（俚语）增强亲切感；
- 植入越南传统节日元素（如春节、中秋）制造情感共鸣。
其次，平台算法对本土内容的倾斜策略为越南创作者提供红利。TikTok越南团队推出的Local Creator Program，通过流量扶持、培训课程和本地化标签（如#Xachtayvietnam）帮助原生IP快速成长。数据显示，加入该计划的越南创作者粉丝增长速度比普通用户快3倍以上。
本土势力的实战策略：从内容到生态的全方位布局
撬动TikTok流量密码，越南本土势力展现出三大核心策略：文化适配、内容创新与生态共建。这些策略不仅适用于越南市场，也为东南亚其他国家提供可复用的模板。
在内容创新层面，越南创作者善于利用平台特性进行本土化改造。例如：
- 将TikTok热门挑战赛（如#InMyDen）改编为越南传统奥黛展示；
- 结合越南雨季特征，发起#MưaNắngXemTikTok（雨天看TikTok）话题；
- 开发方言变装视频，通过声线切换展现越南北部与南部的文化差异。
生态共建方面，越南本土势力通过“内容-电商-广告”闭环抢占流量价值。头部IPMiss Trang团队不仅运营个人账号，还搭建了包含美妆品牌、直播带货和广告代理的完整链条。其2023年财报显示，TikTok相关业务收入占公司总营收的45%，印证了本土化策略的商业潜力。
值得注意的是，越南本土势力的崛起并非偶然。其成功依赖于对“文化在地性”的精准把控，以及对平台规则的深度理解。未来，随着东南亚各国加速本土化内容布局，如何平衡全球化算法与本土化需求，将成为TikTok生态竞争的关键战场。